دورة تسويق الوسائط الرقمية عبر الإنترنت

في عصر الرقمنة المتسارع، أصبح تسويق الوسائط الرقمية عبر الإنترنت أحد الركائز الأساسية التي تعتمد عليها المؤسسات والشركات من أجل الوصول إلى جمهورها المستهدف وتعزيز حضورها في السوق. لم يعد التسويق التقليدي كافيًا لمواكبة المنافسة، إذ برزت الحاجة إلى استراتيجيات متكاملة تستثمر إمكانات المنصات الرقمية المختلفة لزيادة الانتشار وبناء صورة قوية للعلامة التجارية. يهدف هذا البرنامج التدريبي المقدم من معهد جنيف لإدارة الأعمال إلى تزويد المشاركين بالمعرفة المتخصصة حول أساليب التسويق عبر الإنترنت، من خلال استعراض الأدوات والمنصات الرقمية الأكثر تأثيرًا، وآليات تطوير محتوى جذاب، وطرق قياس النتائج لضمان تحقيق عائد ملموس على الاستثمار.

الفئة المستهدفة

• مدراء وأخصائيو التسويق في الشركات الذين يسعون لتعزيز قدراتهم في مجال التسويق الرقمي عبر الإنترنت.

• رواد الأعمال وأصحاب المشاريع الصغيرة والمتوسطة الراغبون في بناء حضور رقمي قوي وفعّال.

• العاملون في أقسام العلاقات العامة والإعلام والاتصال الذين يحتاجون لفهم أعمق لاستراتيجيات الوسائط الرقمية.

• الموظفون الجدد أو المبتدئون في مجال التسويق الرقمي الذين يرغبون في اكتساب أساس متين في هذا التخصص.

• الكوادر الإدارية المسؤولة عن اتخاذ قرارات متعلقة بالاستثمار في الحملات الرقمية وتخصيص ميزانياتها.

الأهداف

• تزويد المشاركين بفهم شامل لمبادئ التسويق الرقمي وأهميته في بيئة الأعمال الحديثة.

• تعريف المتدربين بالمنصات الرقمية الأساسية وكيفية استخدامها بفعالية للوصول إلى العملاء.

• تمكين المشاركين من تصميم استراتيجيات تسويقية رقمية تحقق نتائج ملموسة وتدعم النمو المستدام.

• تطوير مهارات المشاركين في إعداد محتوى تسويقي يتناسب مع طبيعة الوسائط المختلفة ويجذب الجمهور.

• إكساب المتدربين القدرة على متابعة الأداء وتحليل النتائج لقياس العائد من الحملات الرقمية وتطويرها باستمرار.

مخطط البرنامج التدريبي

• مقدمة في التسويق الرقمي عبر الإنترنت

  • تطور مفهوم التسويق من التقليدي إلى الرقمي.

  • أهمية التسويق الرقمي في بناء العلامات التجارية.

  • الفرق بين الوسائط الرقمية والوسائط التقليدية.

  • أبرز الاتجاهات الحديثة في التسويق عبر الإنترنت.

• المنصات الرقمية الأساسية

  • دور محركات البحث في التسويق عبر الإنترنت.

  • أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في الوصول للجمهور.

  • التسويق عبر البريد الإلكتروني كأداة فعالة.

  • المواقع الإلكترونية والمدونات كمنصات تسويقية.

• إعداد استراتيجية تسويق رقمي متكاملة

  • تحديد الأهداف التسويقية بوضوح.

  • دراسة الجمهور المستهدف وخصائصه الرقمية.

  • اختيار القنوات الرقمية المناسبة للحملة.

  • وضع خطة تنفيذية متكاملة للحملة التسويقية.

• إنتاج المحتوى التسويقي

  • خصائص المحتوى الجيد في التسويق الرقمي.

  • كتابة النصوص الإعلانية الملائمة للمنصات.

  • استخدام العناصر البصرية لجذب الانتباه.

  • أهمية الأصالة والإبداع في صناعة المحتوى.

• التسويق عبر محركات البحث (SEO & SEM)

  • التعريف بتحسين محركات البحث وأهدافه.

  • الكلمات المفتاحية ودورها في رفع الترتيب.

  • التسويق المدفوع عبر محركات البحث.

  • أدوات التحليل الخاصة بمحركات البحث.

• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

  • استراتيجيات فعالة لإدارة الحملات عبر المنصات.

  • اختيار المنصة المناسبة للجمهور المستهدف.

  • إدارة الحسابات وبناء تفاعل مع المتابعين.

  • الإعلانات الممولة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

• التسويق عبر البريد الإلكتروني

  • تصميم رسائل بريد إلكتروني تسويقية فعّالة.

  • أساليب تقسيم القوائم البريدية.

  • قياس معدلات الفتح والنقر والتفاعل.

  • القوانين المرتبطة بالتسويق عبر البريد الإلكتروني.

• التسويق بالمحتوى (Content Marketing)

  • أهمية المحتوى في جذب العملاء وبناء الثقة.

  • إنشاء مدونات ومقالات متوافقة مع استراتيجيات التسويق.

  • استخدام الفيديو والبودكاست كأدوات تسويقية.

  • إدارة تقويم المحتوى لضمان الاستمرارية.

• إعلانات الوسائط الرقمية

  • أنواع الإعلانات الرقمية (بنر، فيديو، إعلانات موجهة).

  • استراتيجيات تخصيص الإعلانات حسب الجمهور.

  • إدارة الميزانية الإعلانية لتحقيق أقصى عائد.

  • متابعة مؤشرات الأداء للإعلانات الرقمية.

• تحليل الأداء وقياس النتائج

  • أهمية التحليل في تحسين الحملات التسويقية.

  • استخدام أدوات تحليل البيانات الرقمية.

  • مؤشرات الأداء الرئيسية في التسويق الرقمي.

  • تطوير الحملات بناءً على النتائج المستخلصة.